iOS 17 verändert das Spiel
iOS 17 hat Link Tracking Protection eingeführt — Safari entfernt automatisch Query-Parameter wie fbclid, gclid aus URLs nach Klicks aus Mail, Messages oder Safari Private Mode. Für Meta Pixel bedeutet das, dass ein Klick aus Facebook-Werbung nicht mehr mit der nachfolgenden Conversion verknüpfbar ist, ohne weitere Lösungen.
Conversion API (CAPI) als Baseline
CAPI sendet Conversion-Events direkt vom Server an Meta und umgeht Browser-Tracking-Beschränkungen. Setup über:
- Meta Pixel Helper auf Client (Browser)
- CAPI über Server (Stape.io oder eigenes Backend)
- Deduplizierung über
event_id, damit Meta nicht doppelt zählt
Advanced Matching
Senden Sie gehashte Nutzerdaten (E-Mail, Telefon) mit jedem Event. Meta kann dadurch Nutzer zwischen Browser- und Server-Signal zuordnen, auch wenn Klick-Attribution fehlt.
Modellierung
Meta erstellt seit iOS 14 "modelled conversions" — Schätzungen von Conversions, die stattgefunden haben, aber nicht direkt zuordenbar waren. iOS 17 hat diese Modelle weiterentwickelt. Im Ads Manager unter der Spalte "Modelled" sehen Sie, wie viele geschätzt sind.