iOS 17 és Meta Ads: mit jelent ez az Ön pixelje számára

Az iOS 17 megváltoztatja a játékot

Az iOS 17 bevezette a Link Tracking Protection funkciót — a Safari automatikusan eltávolítja a query paramétereket, mint az fbclid, gclid az URL-ből, amikor Mail-ből, Messages-ből vagy Safari Private módból kattintanak. A Meta Pixel számára ez azt jelenti, hogy a Facebook hirdetésből származó kattintás már nem kapcsolható össze a későbbi konverzióval további megoldás nélkül.

Conversion API (CAPI) mint alap

A CAPI közvetlenül a szerverről küldi a konverziós eseményt a Meta-nak, megkerülve a böngésző követési korlátozásait. Beállítás:

1. Meta Pixel Helper a kliens oldalon (böngésző)
2. CAPI a szerver oldalon (Stape.io vagy saját backend)
3. Deduplikáció az event_id segítségével, hogy a Meta ne számítsa kétszer

Advanced Matching

Küldje el a hash-elt felhasználói adatokat (email, telefon) minden eseménynél. Ezzel a Meta képes megtalálni a felhasználókat a böngésző és szerver jelek között, még akkor is, ha a kattintás attribúció hiányzik.

Modellezés

A Meta az iOS 14 óta "modelled conversions"-t végez — becsléseket olyan konverziókról, amelyek megtörténtek, de nem lehetett közvetlenül attribuálni őket. Az iOS 17 továbblépte ezeket a modelleket. Az Ads Manager-ben a "Modelled" oszlopban láthatja, mennyi a becsült.