iOS 17 mění hru
iOS 17 zavedl Link Tracking Protection — Safari automaticky odstraňuje query parametry jako fbclid, gclid z URL po kliku z Mailu, Messages, nebo Safari Private mode. Pro Meta Pixel to znamená, že klik z Facebook reklamy už není spojitelný s následnou konverzí bez dalšího řešení.
Conversion API (CAPI) jako baseline
CAPI posílá konverzní event přímo ze serveru Meta, obchází omezení browser trackingu. Setup přes:
- Meta Pixel Helper na klienta (browser)
- CAPI přes server (Stape.io nebo vlastní backend)
- Deduplikace přes
event_idaby Meta nepočítala dvakrát
Advanced Matching
Posílejte hashed user data (email, telefon) s každým eventem. Meta tím dokáže dohledat usery mezi browser a server signálem, i když klik atribuce chybí.
Modelování
Meta od iOS 14 dělá "modelled conversions" — odhady konverzí které se staly ale nedaly se přímo atribuovat. iOS 17 tyto modely posunul. V Ads Manager pod sloupcem "Modelled" vidíte, kolik je odhadovaných.