Běžné měření ukazuje jen 70 % tržeb
Klasický Google Analytics 4 přes gtag.js v prohlížeči vám zachytává přibližně 65–75 % reálných transakcí. Zbytek mizí kvůli iOS Safari ITP, ad blockerům, cookie consent banneru ("decline all"), a server-to-server platbám.
Server-side tracking — base case
Server-side tracking přesouvá měřicí bod z prohlížeče na váš server. Přes Google Tag Manager Server Container (nebo Stape.io / Cookiebot) posíláte data přímo do GA4, Meta CAPI, Google Ads.
Co to vyřeší:
- iOS 17+ tracking blocking — server signál není blokován
- Ad blocky filtrují browser requesty, ne server
- Lepší atribuce konverzí v Meta Pixel přes CAPI (Conversion API)
Enhanced ecommerce + offline conversions
Pokud prodáváte i přes telefon / showroom, importujte tyto offline konverze zpět do Google Ads přes "Offline Conversion Imports". Algoritmus se naučí, které online kliky vedou k offline prodeji, a začne prioritizovat podobná publika.
Setup checklist
- ☐ GTM server container (€20/měs)
- ☐ Meta CAPI přes server
- ☐ Google Enhanced Conversions for Web
- ☐ Offline Conversion Import (pokud máte)
- ☐ User-ID + Customer Match
- ☐ Consent Mode v2
Po tomto setupu typicky vidíme 25–40 % nárůst atribuované revenue v GA4 — aniž by tržby reálně narostly. Jen konečně vidíte, co se opravdu dělo.