Performance Max: mikor igen, mikor nem
A Performance Max (PMax) a Google zászlóshajó reklámformátuma 2022 óta. "AI-driven" optimalizációt ígér minden csatornán keresztül — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail. A kiskereskedők számára ez gyakran valóban működik. A lead gen esetében tiszta bevételi veszteség lehet.
Mikor segít a PMax
Kiskereskedelem minőségi product feed-del. Ha van egy webshopjuk 500+ SKU-val és minden SKU-nak vannak jó képei, leírásai, árai és elérhetősége, a PMax a Shopping kampányokkal kombinálva profitot termel. Az algoritmus érti a termékeket és tudja őket valós időben párosítani a vásárlási szándékkal.
Széles katalógus különböző árrésekkel. A PMax tudja priorizálni a magasabb árrésű termékeket, ha engedélyezik neki a "value rules" segítségével vagy beállítják a conversion value goals-t.
Mikor árt a PMax
Lead gen. A PMax a konverziós jelre támaszkodik. Ha lead formjuk (űrlapjuk) van, a jel gyenge és az algoritmus nem tudja optimalizálni. Drága, alacsony minőségű leadekkel végzik.
Brand-heavy kategóriák. A PMax "elkéri" a brand forgalmat — amikor valaki az "Adlify"-ra keres, a PMax a brand keywordöt is beilleszti saját kampányába és magának tulajdonítja a konverziót, ami nélküle is megtörtént volna. Ez torzítja a ROAS-t és az olcsó brand forgalmat saját érdemként könyveli el.
Gyakorlati ajánlás
- Ne indítsanak PMax-ot Shopping campaign nélkül. Partnerségben működnek, nem versenyben.
- Tartsák fenn a brand keywordöket külön Search kampányban negatívokkal a PMax-ban.
- Ha lead gen vállalkozások — először teszteljék a Search + Demand Gen-t, csak aztán a PMax-ot.
- Kövessék nyomon a cross-channel attribution-t. A PMax szeret magának tulajdonítani olyasmit, amijük nélküle is lett volna.