Hogyan dupláztukmeg a webáruház forgalmát költségvetés-növelés nélkül
Ágazat
E-commerce · Rozsdamentes félkésztermékek és kapukiegészítők
Időtartam
6 hónap
Reklámköltségvetés
CZK 35k havonta
Használt szolgáltatások
Google Ads, Google Shopping, GA4 meranie
[ Eredmények · előtte / utána ]
Tržby
CZK 180k
CZK 409k
+127%
ROAS
3.1×
8.4×
+171%
CPC
CZK 9.20
CZK 5.80
−37%
Konverzný pomer
1.8%
3.6%
+100%
[ 01 - KIHÍVÁS ]
Helyzet az együttműködés előtt
A KOVOINOX webáruházat üzemeltet az Upgates platformon több ezer termékkel — a rozsdamentes korlátok felől a kovácsolt félkészterméken keresztül egészen a Nice és Key kapumozgatókig. A Google Ads kampány évek óta futott, de számos alapvető problémától szenvedett: a Shopping feed rossz kategóriákat tartalmazott, több tucat termék el volt utasítva a Merchant Centre-ben, és a search kampányok keverték a B2B és B2C kulcsszavakat egy ad group-ban. Az eredmény gyenge, 3.1×-es ROAS és feleslegesen drága kattintások irreleváns keresésekre voltak. A vállalat CZK 35k-t fektetett be havonta reklámra, de nem volt áttekintése arról, mely termékek keresnek ténylegesen.
[ 02 - MEGKÖZELÍTÉS ]
Mit változtattunk meg
A Merchant Centre teljes auditjával kezdtük — kijavítottuk a termékkínálati feedet (kiegészítettük GTIN kódokkal, helyes Google kategóriákkal, megtisztítottuk a címeket a duplikációktól), amivel a jóváhagyott termékek száma 340-nel nőtt. A Shopping kampányokat 3 csoportra osztottuk a marzsák szerint: magas marzsájú (üvegtartók, üvegrendszerek), közepes (kovácsolt félkésztermékek, végződések) és long tail. A search kampányokat tematikus ad group-okra építettük át negatív kulcsszavakkal, amelyek kiszűrték a DIY kereséseket a profi szerelőkétől. Bevetettük a smart bidding-et (tROAS) minden csoporthoz külön célokkal. Párhuzamosan kiterjesztett konverziómérést implementáltunk GA4 + enhanced conversions révén, aminek köszönhetően az algoritmus pontosabb adatokat kapott a tényleges vásárlásokról.
[ 03 - EREDMÉNYEK ]
Eredmények az együttműködés után
6 hónap alatt a forgalom CZK 180k-ról CZK 409k-ra nőtt havonta (+127%) médiakölcsegvetés-emelés nélkül. A ROAS 3.1×-ról 8.4×-re emelkedett. A rendelések száma 89%-kal nőtt, és az átlagos rendelési érték 20%-kal emelkedett a cross-sell kampányoknak köszönhetően — például a Nice kapumozgatókhoz automatikusan kínálunk kiegészítőket és távirányítókat. A kattintási költségek 37%-kal csökkentek a pontosabb célzásnak és magasabb quality score-nak köszönhetően. A legnagyobb forgalmat az üvegtartók és üvegrendszerek kategóriái generálják, amelyek korábban egyáltalán nem voltak helyesen besorolva a Shopping kampányokban.
[ 07 — KAPCSOLAT ]Átlagos válaszidő · 4 óra
Beszéljük megstratégia.
30 perc, kötelezettség nélkül. Átnézzük a fiókjait, a mérést és megmutatjuk, hol folynak el a pénzek.
