Broad match ist anders als vor 5 Jahren
Früher bedeutete broad match "mein Geld fliegt ins Feuer". Heute, mit Smart Bidding (Target ROAS / Maximize Conversions) und qualitativ hochwertigen Conversion-Signalen, ist broad match einer der produktivsten Match Types.
Wann broad match einschalten
- ☐ Sie haben 30+ Conversions / Monat pro Konto (Smart Bidding Learning Floor)
- ☐ Sie haben Enhanced Conversions / CAPI korrekt eingerichtet
- ☐ Conversion Value wird präzise gesendet (nicht default 1)
- ☐ Sie haben mindestens 2 Wochen historische Daten mit exact / phrase
- ☐ Negative Keyword List ist anti-spam bereit
Setup
- Reservieren Sie sich eine separate Kampagne mit broad match — mischen Sie nicht mit exact / phrase
- Verwenden Sie Target ROAS Bidding mit konservativem Target (höher als Durchschnitt)
- Überwachen Sie Search Terms wöchentlich im ersten Monat
- Verschieben Sie high-performance broad terms als exact match
Unsere Erfahrungen
Bei 60 % der E-Commerce-Kunden übertrifft broad match in 2026 exact match beim CPA. Bei Lead Gen ist es 50/50 — es hängt von der Qualität des Lead-Signals ab.