Broad match je jiný než před 5 lety
Kdysi broad match znamenalo "moje peníze jdou do pekla". Dnes, se Smart Bidding (Target ROAS / Maximize Conversions) a kvalitními konverzními signály, je broad match jeden z nejproduktivnějších match types.
Kdy zapnout broad match
- ☐ Máte 30+ konverzí / měsíc na účet (smart bidding learning floor)
- ☐ Máte správně nastavené Enhanced Conversions / CAPI
- ☐ Conversion value se posílá přesně (ne default 1)
- ☐ Máte alespoň 2 týdny historických dat s exact / phrase
- ☐ Negative keyword list je proti-spam ready
Setup
- Vyhraďte si samostatnou kampaň s broad match — nemíchejte s exact / phrase
- Použijte Target ROAS bidding s konzervativním targetem (vyšší než průměr)
- Sledujte search terms týdně první měsíc
- Přemístěte high-performance broad terms jako exact match
Naše zkušenosti
U 60 % e-commerce klientů broad match v roce 2026 překonává exact match na CPA. U lead gen je to 50/50 — záleží na kvalitě lead signal.